13 dic. 2008

El arte de seducir

Opinion Publica
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Opinion publica: breve historia

La publicidad

¿Que es la opinion Publica?

No existe un acuerdo sobre el significado del concepto de opinión pública.

Para algunos autores, significa la suma de las opiniones de las personas sobre asuntos que conciernen a la sociedad en su conjunto o a partes de ella. En esta acepción, se trata básicamente la opinión publicada o publicitada. Para otros, significa esa opinión sobre asuntos que conciernen a la sociedad en su conjunto, o a partes de ella, formada mediante la participación ciudadana en el debate y la discusión. En este caso, el concepto comprende las opiniones colectivas que resultan de la deliberación entre las personas.

Y todavía para otros significa una forma de control social que asegura la cohesión de una sociedad, pues crea consensos sobre asuntos públicos. En este capítulo se emplea el concepto de opinión pública de acuerdo con la segunda acepción.

Por otra parte, tampoco hay consenso sobre quiénes son los “públicos” que participan en la formación de la opinión pública. Como lo señala Tuesta, puede tratarse del público en general (totalidad de la población), del “público que vota”, del público atento (interesado e informado), o del público activo.

En este capítulo se utiliza la noción de público en el sentido más general, como totalidad de la población que es ciudadana.

Pese a esta falta de acuerdo, los autores coinciden en señalar que, históricamente, la opinión pública surgió en Europa y América del Norte durante el siglo XVIII, como un fenómeno social y político relacionado con el desarrollo de una sociedad civil independiente del Estado.



FUENTES: DAHL, 1989; NOELLE-NEUMANN, 1995; PETERS, 1995; SELIGMAN, 1995; HABERMAS,
1996; TUESTA, 2000.

Publicidades

Golpe moral: publicidades del tipo “golpe moral” recurren a las emociones causando miedo, nostalgia, culpa, etc… En la imagen vemos como se nota el parecido entre los cigarrillos y el derrumbamiento de las torres gemelas. Con esta asociacion la publicidad quiere demostrar lo dañino que puede ser el consumo de tabaco. 

 





Sentido de pertenencia: “…todo mensaje tiene contenidos específicos y se dirige a públicos específicos”  esta es una de las características básicas de este tipo de publicidades.





Repetición: Esta técnica esta asentada en una base muy sólida: la repetición es la base de todo aprendizaje… en la imagen vemos la gamma de productos de la marca de gaseosas.




Distracción: en esta publicidad se ve como se deja de lado el producto original mostrando las ventajas que tiene el cliente por comprarlo